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Pseudo-korrekte Werbung

Kochen, das war früher das Terrain der Damen vom Maggi Koch-Studio. Das Wäsche-Waschen übernahm Clementine. Die Versicherung dagegen kaufte man bei Herrn Kaiser und den Opel fuhr der Familienvater. Doch heute kochen und waschen Männer in den Werbepausen um die Wette. In der Welt der Fernseh-Spots ist die politisch korrekte Teddybärisierung des Mannes längst Wirklichkeit geworden. Das Produkt der Bemühungen der Werbe-Fuzzies ist recht dämlich anzuschauen.

Männer kochen Fertiggerichte

olger und Max sind das Vorzeige-Homopärchen der Nation. Deren vier Buchstaben sollen die Fertiggerichte mit dem sagenhaften Namen "Iglu-4-Sterne" schmackhaft machen. Holger, der "Kunstbuchhändler" mit Bauchansatz, und Max, der tüttelige "Tanzlehrer", sind Ernie und Bert der politisch korrekten Post-Neunziger. Und sie gibt es in echt. Das jedenfalls binden sie - mit Hang zur Parodie - uns auf ihrer Website auf die Nase. Wenn Max mit galantem Hüftschwung den Kochlöffel schwingt und zirpt: "Essen ist fertig!" schmelzen Frauenherzen samt Portemonnaie. Und der ganze Aufwand nur, weil Iglu herausgefunden haben will, dass die Zielgruppe ihres gesalzen kostspieligen Fertiggerichts, nämlich gutsituierte, alleinstehende Frauen, homosexuelle Männer total süß finden und meist einen davon in ihrem Bekanntenkreis haben.

Mit Kräuterlingen wird alles gut

Wo Maggi stets knallig und laut ist, ist Knorr schick gedämpft, low-key und leise. Man erwischt sich beim Mitsummen der Knorr-Melodie und wenn am Ende der Spruch erscheint "Essen gut, alles gut", dann wird's uns richtig warm ums Herz. Wir haben Lust auf so was Ekliges wie Tütensuppe, die uns Liebe bringt, sofern sie von Knorr ist. Nahrung, Wärme und Geborgenheit, das, so denken die Werbe-Fuzzis, wünschen sich die Frauen wohl von ihrem Lover. Der wiegt nachdenklich seine Nase in den frischen Kräutern auf dem Wochenmarkt. Dann greift er zu den "Knorr Kräuterlingen" zum Streuen, um seiner Angebeteten ein Mahl zuzubereiten, das ihre volle Zustimmung findet. Fehlt nur noch, dass die beiden von einem gemeinsamen Teller essen. Reinstes wishful thinking. Meistens kommt doch einfach eine dicke Schicht "Fondor" in die Soße und nicht "Knorr Kräuterlinge zum Streuen". Hoher Frauenverschleiß inklusive.

Auch Möänner können Waschen

och keine Sorge, Männer! Die wahre Herkulesarbeit, die Schmutzwäsche nicht nur sauber, sondern rein zu waschen, wird kein Fleck auf der weißen Weste hinterlassen und man(n) kann sich vorm Nachbarn blicken lassen. Mit Persil Tabs gewaschen, hat die Ehefrau auch weiterhin das Herz am rechten Fleck und den Ehemann darin: "Persil - da weiß man, was man hat" tönt die angenehme Frauenstimme. (Jutta Edinger)

Links zum Thema:
-- Iglo 4 Sterne:
http://www.holgerundmax.de/holger_und_max/wir_fernsehen.asp
-- Persil
http://www.persil.de/produkteTabs.htm
-- Knrr
http://www.knorr.de/knorr_1/ma_sk_fk.htm
-- Signal-Iduna
http://www.signal-iduna.de
-- Seat
http://www.seat.de/homepage.asp
-- Smint
http://www.smint.com